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《陈怡秀专栏》「观光代言人」到底多重要…质感低会毁了城市美感

2020-06-11 L懂生活 614 ℃
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《陈怡秀专栏》「观光代言人」到底多重要…质感低会毁了城市美感

最近台湾上演了一连串的「观光代言人」争论。资格标準何在,每个人心中都有一把尺,重要度或在意与否也是因人而异,如何选人是一门学问,就算未被赋予实权,该者的形象、风评、言行,也会影响该城市或团体的形象,尤其若以「国际都市」自许,更是不可不慎。以下就分享一些我在日本所看见的「观光代言人」们。

观光大使或代言人大概可简单分为「该市出身的名人」、「对该市抱有满满爱情者」、「原本就有大批粉丝,具有集客力者」以及「虚拟人物」等类型。首先,第一种最直觉,邀请该地出身的名人当代言人既有说服力,运用名人存放于心的那份对故乡的特殊情怀,也比较不容易拒绝,比如说杰尼斯偶像团体 V6 的成员冈田准一,就是一个有趣的例子。

冈田准一出身于大阪府枚方市,该市里有一座历史悠久、人气却普通的游乐园「枚方公园」,2013 年 4 月开始,他们聘用了枚方之光冈田准一担任园内的形象大使「超 HIRAPA 哥哥」(超ひらパー兄さん,「ひらパー」为枚方公园的简称),该年吸引了约 95 万人来园,枚方公园又趁胜追击,2014 年 4 月 1 日开始任命冈田准一为「园长」,并下达任务——要在 2015 年 3 月 1 日之前,达成该年度 100 万人次来园,否则就要解任「超 HIRAPA 哥哥」的园长一职。粉丝们也很捧场,最后发表该期间有超过 104 万人入园,顺利完成任务。

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冈田园长卖得可不只是身为偶像的人气老本,枚方公园其实也认真在铺「哏」,努力经营「超 HIRAPA 哥哥」这个角色,每当冈田准一有电影新作推出时,枚方公园都要推出同样款式的恶搞海报,使劲玩坏冈田准一的帅哥形象,推出的週边商品更是让人会心一笑,比如说印上园长眼部照片的眼罩,让人能一秒变准一,还有大玩「园长」与「延长」的日语谐音梗,推出印上「园长」字样的延长线商品。枚方公园既开拓出自家代言偶像另一条有趣的形象之路,游乐园本身也顺利吸引游客目光,代言人的效果与笑果都彻底发挥。

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冈田准一是被家乡游乐园「玩」出极致的实例,其他地方如广岛县,则曾在 2014 年时和人气电音女子团体 Perfume 合作,推出一本高质感到像精緻写真集的旅游导览书《痛哭流涕!广岛县》(泣ける!広岛県),让三位广岛出生的可爱女孩领着读者一块儿游览家乡,当时初版 5 万份短时间就被抢购一空。

代言人、大使既可以由歌手、偶像来担任,当然也能是「素人」,不过素人并不代表不专业。例子发生在福岛县河沼郡的一座小镇「柳津町」,这座小镇以会摇头晃脑的可爱乡土玩具「红牛」(赤べこ)、微细雕刻、博士荞麦麵闻名,该地观光协会举办了「会津柳津历史检定」考试,根据当地的历史与观光出题,分为初级、2 级、準 1 级以及最难的 1 级,要担任此地的观光大使,就得通过 1 级才能获得任命资格。我虽然没考过「会津柳津历史检定」,但曾经做过「奈良检定」的试题,题目有像是 OO 市里的某间神社奉拜着哪位神明、XX 市的某座古坟又是哪个年代发现的,诸如此类超困难、超细节的问题。「地方爱」不能空口说说,也得透过学习与探究才行。

有些人可能跟该地区没有直接关係,却同样会被选作代言人与观光大使,那就是有集客力、影响力的明星或红人了。比如福冈县北九州市于 2018 年 10 月时任命了人气 YouTuber「AYANAN」(あやなん)为观光大使。AYANAN 在 YouTube 上设有频道「しばなんチャンネル」,经常上传家庭生活与育儿点滴,广受 10 代、20 代网路族群喜爱,该频道于 2015 年底成立,至今已累积了 7.8 亿的影片观看次数。2018 年 7 月时,AYANAN 应北九州市之邀到该市旅游并拍摄两则影片,影片加起来超过 185 万回观看次数,有了这项「成绩」,也成为北九州市邀请 AYANAN 担任观光大使的主因,希望能够透过频道的影响力,介绍更多北九州市的魅力给年轻族群知道。

真的选不到符合形象的观光大使或代言人,自行创造一个虚拟人物,也不失为一种好方法,如熊本县的酷 MA 萌(くまモン)就是一个超成功案例。酷 MA 萌是 2010 年由熊本县出身的作家小山薰堂与设计师水野学创造而成,这位总是张着圆圆眼睛、脸颊红通通的可爱吉祥物,是为了要让更多旅人发掘熊本之美而诞生,他被公部门赋予了「公务员」身分,担任营业部长兼幸福部长,日本全国走透透参加各种观光推广活动,行程超满,只要经过认证,无须支付授权费也能使用酷 MA 萌的图像来製作商品,就这样一点一滴打响自己的名号,也托起熊本县的温暖形象。

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不过酷 MA 萌这类虚拟人物担任代言人的模式,不光只是「依样画葫芦」这幺简单,吉祥物本身若没有吸引人的故事设定、令人难忘或惹人喜爱的外型、足够持续与宣传的经费,便会轻易隐没于日本千千万万吉祥物的红海当中,反而更浪费钱。

再跳出来说说「潜在型」的观光代言人吧。日本人除夕夜必看的音乐节目「红白歌合战」,今年的热门话题之一,便是从未在电视节目中演唱过的人气歌手米津玄师,终于登上萤幕,约 5 分钟的演唱片段收视率高达 44.6%,在这次节目中的收视率高居第二,仅次于南方之星的 45.3%,叫好又叫座,相当成功。而当初,NHK 为了说服他上节目,其中一个条件便是透过现场实况转播,让他可以站在家乡德岛县的土地上歌唱。

米津玄师选择的舞台为德岛县鸣门市的大冢国际美术馆,他吟唱歌曲〈Lemon〉的歌声,配上舞者菅原小春的舞动以及梦幻又庄严的美术馆背景,展现出一段奇幻又庄严,令人回味不已的演出。不仅收视率获得好的回报,慕名前往大冢国际美术馆的游客也激增。节目于 2018 年 12 月 31 日播出,2019 年 1 月 1 日至 1 月 3 日新年期间的入馆人数相较于去年增加五倍之多,官方网站也在节目拨出之后,涌进大批浏览访客,1 月 1 日时也创下自 2009 年计数以来 10 年间的最高人次。米津玄师并未「代言」大冢国际美术馆,也非德岛县的观光大使,但好的故事、好的人,自然就能聚集到慕名而来的旅人。

由想想论坛授权转载。原文标题:【日本想想】质感高低谁来评断?「观光代言人」学问大!